Реклама в Instagram

Продвижение через социальные сети ― популярный тренд в современном маркетинге. Среди разнообразия площадок особенно выделяется Instagram. Этот сервис регулярно вводит новые опции и оптимизирует инструменты создания таргетированных объявлений. Для удобства управления маркетинговыми кампаниями на разных площадках возможна настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Это существенно упрощает работу и сокращает время на подготовку объявлений.

Что такое реклама в Instagram?

Социальные сети вошли в обиход многомиллионной аудитории разных возрастов. И это позволяет бизнесменам с успехом продвигать свои товары и услуги именно через эти площадки. Однако, прежде чем понять, как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook, нужно ознакомиться с главными особенностями этой социальной платформы.

Используемые термины

В Инстаграме есть целый набор уникальных понятий, для каждого из которых существует свое обозначение.

Не стоит забывать и о ключевых понятиях интернет-маркетинга

Примеры рекламы в Instagram

Для большего понимания, как выглядят объявления в этой рекламной сети, можно обратить внимание на следующие фотографии.

Реклама в сторис Инстаграм, настроенная через Facebook:

#1

#2

#3

Преимущества рекламы в Instagram

Этот вид продвижения имеет ряд важных достоинств.

1. Надежность. В интернете существует множество сервисов, предлагающих продвижение. Однако доверять можно только проверенным ресурсам. Такими являются Instagram и Facebook.
2. Широкий охват аудитории. Создание рекламной кампании на площадке с многомиллионной аудиторией гарантирует, что объявления увидит огромное число пользователей. Осуществляя продвижение в Инстаграм через Facebook, вы можете быть уверены, что объявление будет показано только тем пользователям, которые в онлайне.
3. Возможность тонкой настройки. Создание таргетированной рекламы в Инстаграм позволит сэкономить бюджет, без потери качества аудитории. Объявление будет показано тем пользователям, которые потенциально могут быть заинтересованы в вашем товаре или услуге.

По соотношению цены и качества таргетированная реклама в Инстаграм является одним из лучших способов продвижения в социальных сетях.

Недостатки

Перед тем как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Facebook, стоит уделить внимание и некоторым особенностям данного способа продвижения.

1. Сложность настройки кабинета.
2. Низкий уровень доверия к рекламным объявлениям среди самих пользователей.
3. Отсутствие четкой потребности в продвигаемом продукте.
4. Невозможность продвижения в Инстаграм без Фейсбука.

Безусловно, размещая рекламу у блогеров, можно получить больший отклик от аудитории, но и охват будет значительно меньшим. Поэтому для некоторых видов бизнеса настройка таргетированной рекламы в Instagram является наиболее приемлемым решением, так как стоит дешевле, а объявление показывает огромному числу пользователей.

Стоит учитывать, что рассматриваемая платформа несколько лет назад была выкуплена американской площадкой Facebook. Это значит, что из-за санкций крымские аккаунты российских компаний могут периодически блокироваться.

Размещение рекламы в Instagram через Facebook

На первых этапах размещение и редактирование маркетинговых кампаний на площадках социальной сети может показаться сложным. На практике этот процесс не составит труда, подробная пошаговая инструкция поможет сделать маркетинговую кампанию в сети.

Привязка аккаунта Инстаграм к Фейсбуку

Чтобы начать продвижение потребуется корпоративный профиль в социальной сети. Зарегистрируйте компанию в Instagram и во всплывающем меню выберите опцию «Перейти на бизнес-аккаунт».

Следуя интерактивным инструкциям, вы сможете выполнить привязку профиля к другим социальным сетям. Для этого под теми же контактными данными вы должны быть зарегистрированы как администратор корпоративной группы Facebook.

Если вы планируете лишь единожды разместить рекламу, то можете для его продвижения использовать соответствующую кнопку под публикацией вашего профиля в Instagram.

В том случае, если вы хотите сделать рекламу в Инстаграм через Фейсбук , то есть размещать объявления регулярно и иметь доступ к тонким настройкам, потребуется регистрация в сервисе Ads Manager. 

Если у вас уже есть корпоративная страница на площадке Facebook, то регистрация в сервисе будет пройдена автоматически. Достаточно только открыть профиль и выбрать в настройках рекламный кабинет.

Запуск рекламной кампании через Facebook

После того как вы открыли корпоративный профиль в социальной сети, перейдите в рекламный кабинет Ads Manager.

Вы можете создать кампанию в Facebook с нуля или продвинуть продукт с помощью уже подготовленного шаблона.

Если вы решили запускать рекламу по новому, ранее не использованному, шаблону, необходимо будет в первую очередь выбрать цель.

Цель может быть связана с увеличением информированности аудитории о продукте, с получением большого количества действий (подписки, скачивания материалов и так далее) или с увеличением конверсии. В соответствии с этим и выбираются задачи рекламы в Instagram, которая будет настроена через Ads Manager.

Если вы сомневаетесь в правильности выбора цели, то при наведении курсора на каждый из доступных вариантов, можете увидеть соответствующую подсказку от Facebook, которая расскажет, как будет работать кампания. Так, вовлеченность поможет повысить активность подписчиков в профиле, а генерация лидов способна поднять уровень продаж с официального сайта.

После того как выбрана цель, можно переходить к вопросу о том, как пошагово настроить рекламу в Инстаграмме через Фейсбук. Для успешного запуска будущей кампании выполните следующую цепочку действий.

1. Установите допустимый бюджет затрат на рекламу за один день действия кампании.

1. Укажите геоданные и валюту для расчета.

1. Выполните таргетинговые настройки. Укажите интересы, возраст, пол и местоположение целевой аудитории, которой должна показываться реклама.

1. Выберите места для размещения рекламы. Здесь можно указать в качестве основного или одного из источников именно Инстаграм.

1. Определите срок действия кампании.

1. Укажите подходящую форму подачи рекламных сообщений.

1. Заполните данные в Facebook о публикации: напишите заголовок, текст объявления, загрузите фото или видео.

1. Выберите форму отображения рекламы в Инстаграм (Сторис, лента новостей и прочее).

После того как рекламные объявления созданы, проверены, можно переходить к пополнению счета. Чтобы оплатить рекламу в Инстаграм через Facebook, вы можете воспользоваться банковской картой или электронным сервисом PayPal, Qiwi. Для этого перейдите в раздел «Биллинг» общего меню Ads Manager.

Как сделать рекламу в Instagram продающей

В Фейсбук есть несколько опций, которые стоит использовать для лучшего продвижения рекламной кампании. Так, в Ads Manager можно настраивать оптимизацию бюджета по своему усмотрению.

Здесь же доступно проведение сплит-тестов.

На странице выбора цели нужно перетащить ползунок в положение активации A/B тестирования и выбрать тот параметр, который будет его объектом.

Данный инструмент позволит быстрее и точнее понять, какой контент, формат подачи больше остальных цепляет целевую аудиторию и помогает раскрутке. Дополнительно для повышения эффективности стоит отслеживать статистику объявлений, анализировать эффективность рекламы и официального сайта.

Не стоит забывать и о регулярных обновлениях. Создавайте через Фейсбук новые рекламные объявления, добавляйте в них динамичные баннеры или видео, проводите промо-акции.

Распространённые ошибки при создании рекламной кампании в Инстаграм

В начале продвижения через социальные сети многие маркетологи и руководители проектов допускают типичные промахи, которые снижают эффективность рекламной кампании в целом. В большинстве случаев они связаны с незнанием своей целевой аудитории, что приводит к некорректному таргетингу в Instagram. Чтобы лучше понять, какая реклама будет приносить результат в социальной сети, проанализируйте подписчиков вашего корпоративного аккаунта и профилей конкурентных компаний. Для этого займитесь парсингом со своего профиля.

Еще одной частой ошибкой является неправильная настройка целей или непрофессиональная подготовка рекламного объявления. Оно должно отличаться от регулярных постов и вызывать интерес аудитории.

Отсутствие анализа результативности маркетинговой кампании, которую вы подключили в Инстаграм через Facebook, также является серьезной ошибкой в выстраивании концепции интернет-маркетинга.

Отслеживание эффективности рекламы

Для анализа размещенных в сети таргетированных объявлений можно воспользоваться разнообразными инструментами. Их предлагают и сами рекламные площадки, и системы метрик от поисковиков, и сторонние сервисы.

Рекламный кабинет Facebook

В Ads Manager можно посмотреть не только результативность объявлений, опубликованных в Facebook, но и метрики рекламы в Инстаграм. Они разделяются по следующим уровням.

1. Для всей кампании.
2. Для группы объявлений.
3. Для конкретного поста.

Кроме того, Ads Manager предлагает возможность автоматического создания отчетов по заранее установленному графику.

Чтобы зайти в кабинет, где предоставлена вся статистика результатов, откройте раздел «Отчеты по рекламе» в разделе «Измерения и отчетность».

Отслеживание эффективности с помощью Google Analytics

Поисковые системы предлагают информативные средства для оценки результативности. Они подходят для измерения эффективности сайта компании, мобильного приложения. Помогают в формировании отчетности персональные сводки.

Зарегистрируйтесь в Google Analytics. После этого вы можете создать персонализированную сводку, а в дальнейшем использовать ее как шаблон для схожих проектов. Выполните следующий алгоритм действий.

1. Откройте вкладку с названием «Отчеты» и выберите вариант «Создать новую сводку»

1. Перед вами откроются два возможных варианта создания сводки: без виджетов («Чистый лист») или со стандартным набором таковых (называется «Исходная сводка»). Выберите подходящий вам вариант.

1. Добавьте в шаблон нужные виджеты. Можно единовременно использовать не больше 12 штук. Чтобы добавить виджет, нажмите соответствующую кнопку в верхней панели.

Все виджеты делятся на две категории: те, что обновляются в реальном времени и стандартные, то есть те, обновление которых происходит с открытием сводки. При нажатии на интересующий тип внизу откроется меню выбора конкретных фильтров и показателей.

1. Добавьте таблицы и диаграммы. Они доступны в панели виджетов. При выборе подходящего варианта откроются фильтры для детальной настройки, например, количество столбцов и строк для таблицы.

После того как все детали включены в персональную сводку, нажмите кнопку сохранения изменений.

Настройка целей

Для отслеживания конверсии и эффективности работы сайта, приложения, запущенной рекламной кампании в Google Analytics предусмотрена отдельная опция. Так называемые цели позволяют анализировать только интересные для конкретной задачи параметры. Они могут выстраиваться самостоятельно или на основе готовых шаблонов.

Для одного аккаунта можно создать не больше 20 целей. С их помощью отслеживается:

Чтобы настроить собственные или шаблонные цели, нужно войти в аккаунт Google Analytics и перейти на вкладку «Представление» и открыть раздел «Цели».

На появившейся странице вы можете нажать на кнопку создания цели или выбрать вариант ее импорта из галереи.

Нажав на кнопку «+ Цель», вы попадете в меню настройки. Выберите подходящий шаблон, изучив его краткое описание.

Или отметьте вариант «Собственная цель».

Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к следующему шагу. На этом этапе необходимо задать название цели и выбрать тип идентификатора.

Заполните поля категорий и условий, при выполнении которых цель будет считаться достигнутой. Например, можно задать:

Для каждого параметра можно задать не просто значение, но и условие засчитывания совпадений (строгое соответствие или начало других действий с выбранной категории).

После настройки цели вы можете проверить ее корректность. Для этого нажмите соответствующую кнопку внизу страницы. Google Analytics возьмет за основу расчетов данные сайта за последние 7 дней, благодаря чему и будет проведен тест цели.

Если все сделано правильно, нажмите кнопку «Сохранить». Созданная цель появится в общем списке и вы всегда сможете получить информацию по данному счетчику из меню «Представление» ― «Цели». 

Call Tracking MANGO OFFICE

Для более прозрачной и простой аналитики эффективности рекламы в Инстаграм можно воспользоваться выделенным номером телефона. Размещая разные контактные данные в отдельных группах объявлений, вы получите точную статистику обращений по каждому варианту.

При подключении коллтрекинга Mango будет предоставлено неограниченное количество подменных номеров. Кроме этого, вы получите возможность к получению подробной сквозной аналитики, из которой можно узнать:

Коллтрекинг интегрирован с системами Google Analytics и Яндекс.Метрика, что сделает работу с сервисом еще удобнее и информативнее.

Чтобы получить доступ к бизнес-профилю Mango, необходимо пройти регистрацию на нашем сайте, отложить продукт Call Tracking в корзину.

Выберите подходящий для вашей компании тариф.

Пополните лицевой счет на нужную сумму с помощью перевода по банковским реквизитам, по номеру карты или с электронного кошелька (Яндекс.Деньги, Элекснет, WebMoney). После поступления средств продукт будет активирован и вы можете начать отслеживать статистику настроенной в Инстаграм рекламы. Нужно будет зарегистрировать в личном кабинете сотрудников компании, установить условия переадресации звонков для каждого из отделов и получив код виджета коллтрекинга Mango вставить его на сайт.

Виртуальные подсказки помогут пошагово отредактировать личный кабинет. В случае возникновения вопросов по настройке, вы всегда можете обратиться к специалистам нашей службы поддержки Mango по телефону горячей линии. Она работает круглосуточно без перерывов и выходных.

Верификация аккаунта Инстаграм

Проверка достоверности данных помогает защитить репутацию компании от мошеннических действий. Имея синюю галочку пройденной верификации напротив своего корпоративного профиля, можно быть уверенным, что злоумышленники не смогут наживиться в сети на доверчивости пользователей, создав поддельную страницу вашего бренда.

Подать в Инстаграм заявку на прохождение верификации нельзя. Социальная сеть самостоятельно решает, чьи аккаунты проверять. Однако, вы можете улучшить свой профиль в Инстаграм, чтобы привлечь внимание администрации. Для этого можно воспользоваться следующими хитростями.  

1. Активно общайтесь с пользователями Инстаграм.
2. Используйте для публикаций популярные хештеги.
3. Продвигайте аккаунт Инстаграм в других социальных сетях.
4. Не публикуйте сообщения, напоминающие спам (например, с неприкрытыми просьбами подписаться).
5. Используйте период с 02.00 до 17.00 для создания постов (согласно исследованиям он наиболее продуктивен в Инстаграм для сбора лайков).
6. Напишите в своем профиле биографию, которая будет привлекать пользователей.

Все это привлечет большее число подписчиков, что способствует большему доверию к профилю в социальной сети, а также поможет ускорить процесс верификации.