Компании используют различные методы для повышения узнаваемости своего бренда и налаживания коммуникации с аудиторией. Например, запускают рекламные и маркетинговые кампании, активно ведут социальные сети и делятся полезным контентом, создают уникальный логотип и фирменный стиль. Особую роль в визуальной коммуникации с ЦА играет Key Visual. Рассказываем, что такое KV, каким он должен быть и какие задачи решает, а также из каких этапов состоит разработка KV.
#MANGO_PRODUCTS#Key Visual — это важный элемент визуальной идентификации бренда или продукта, который позволяет создать уникальный образ и вызвать у потребителей определенные эмоции и ассоциации. Он помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более запоминающимся.
Разработка требует от дизайнера не только хорошего вкуса, но и понимания целевой аудитории и особенностей продукта. Важно учесть, что Key Visual должен быть не только ярким и запоминающимся, но и соответствовать ценностям и миссии бренда.
Key Visual используют в рекламных материалах и интернет-маркетинге для создания баннеров, рекламных постов в социальных сетях, а также для дизайна лендингов и сайтов.
Кей вижуал — это один из важных инструментов в маркетинге, который помогает бренду или продукту выделиться на рынке и привлечь внимание потенциальных клиентов.
С помощью Key Visual можно:
создать уникальный и запоминающийся образ;
передать основную идею и ценности бренда или продукта через визуальные элементы;
укрепить узнаваемость бренда или продукта на рынке;
улучшить восприятия бренда или продукта потенциальными клиентами;
увеличить лояльность клиентов и улучшить их отношение к бренду;
создать эмоциональную связь между брендом или продуктом и его аудиторией;
сформировать положительный имидж бренда или продукта в глазах общественности;
повысить эффективность маркетинговых кампаний и рекламных материалов.
Рекомендуем использовать профессиональный инструмент для оценки эффективности рекламы и ее конверсии в сделки — коллтрекинг с безлимитными номерами MANGO OFFICE. Узнайте, какая реклама дает целевые звонки, а какая съедает бюджет. Оптимизируйте медиаплан и снизьте стоимость привлечения клиента. Как это работает: каждому посетителю сайта показывают уникальный номер, а в момент звонка коллтрекинг фиксирует обращение и отслеживает, с какой рекламы оно пришло: контекстной, баннерной, наружной. Формируется отчет, в который попадают все лиды, в том числе и звонки. Этим коллтрекинг отличается от других веб-метрик, которые учитывают обращения только с сайта.
Key visual должен быть запоминающимся, лаконичным, уникальным. Обычно его создают в формате изображения, видео или анимации. Важно, чтобы ключевой визуальный образ ассоциировался с брендом, отражал его ценности и миссию.
При создании key visual необходимо помнить о следующих его характеристиках:
Простота — визуальный образ легко узнаваем и понятен для широкой аудитории.
Ясность — не содержит много деталей, чтобы не перегружать аудиторию.
Уникальность — отличается от конкурентов.
Соответствие бренду — соответствует ценностям и миссии бренда, чтобы усилить его восприятие.
Эмоциональный отклик — вызывает у аудитории определенные эмоции, например, радость, удивление, страх.
Адаптивность — подходит для использования в различных форматах. Например, на сайте, в социальных сетях, рекламных материалах.
Краткость — содержит только важную информацию о бренде, чтобы не отвлекать аудиторию от главной идеи.
При этом Key Visual не должен быть статичным. Он может меняться в зависимости от сезона, акций и других факторов. Это позволяет бренду оставаться актуальным и интересным для потребителей.
Разработать Key Visual могут разные специалисты, в зависимости от проекта и требований заказчика.
В крупных компаниях его созданием занимаются дизайнеры и художники, которые специализируются на отрисовке графических элементов. Они могут работать в команде с другими специалистами. Например, с копирайтерами, маркетологами и аналитиками, чтобы создать уникальный и эффективный образ. Иногда бренды обращаются к профессиональным агентствам, чтобы создать свой Key Visual. Это позволяет им получить наилучший результат.
Если проект небольшой и не требует высокой квалификации в дизайне, то можно обратиться к фрилансерам, которые предлагают услуги по созданию key visual под ключ.
Ключевой образ — это важный элемент визуальной коммуникации, который помогает привлечь внимание к продукту или событию.
Основное изображение в Key Visual должно быть привлекательным и соответствовать продукту или событию. Это может быть изображение продукта или логотипа компании — яркое и запоминающиеся.
Особое внимание стоит обращать на цветовую гамму, поскольку разные оттенки могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у пользователей. Выбранная палитра должна соответствовать фирменному стилю бренда, работать на узнаваемость.
Текст в Key Visual используют для подачи дополнительной информации о продукте или событии, а также для усиления воздействия на целевую аудиторию. Шрифт также может играть важную роль в создании определенного настроения или стиля, а размер и композиция — в привлечении внимания к конкретным элементам.
Важно учитывать, что Key Visual должен быть простым и легко узнаваемым. Слишком сложный или запутанный образ может вызвать путаницу у пользователей и не выполнить поставленных задач.
Исследование и анализ. На этом этапе проводится исследование целевой аудитории, конкурентов и рынка. Анализируются потребности и предпочтения потенциальных клиентов, изучаются логотипы и другие элементы фирменного стиля других компаний, чтобы определить, какие элементы могут быть использованы в Key Visual.
Разработка концепции. На основе проведенного исследования и анализа разрабатывается концепция Key Visual, которая определяет основные элементы и стиль образа. Концепция может быть основана на логотипе, цветах, шрифтах, формах и других элементах фирменного стиля.
Создание эскизов. На основе концепции создают несколько вариантов эскизов Key Visual. Эскизы могут быть выполнены в разных стилях и форматах, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант.
Визуализация. На этом этапе выбранный эскиз Key Visual визуализируют в различных форматах, таких как графика, анимация и видео. Визуализация помогает оценить, насколько хорошо Key Visual вписывается в общую концепцию фирменного стиля, как он воспринимается потенциальными клиентами.
Тестирование и корректировка. После визуализации проводится тестирование Key Visual на целевой аудитории. Нужно проанализировать, насколько эффективно Key Visual привлекает внимание, запоминается и вызывает эмоции у клиентов. Если необходимо, вносятся корректировки в концепцию и визуализацию Key Visual.
Утверждение и внедрение. После тестирования Key Visual утверждают и внедряют в фирменный стиль компании. Он становится частью бренд-концепции, его используют для продвижения бренда на различных платформах, таких как веб-сайты, социальные сети, рекламные материалы.
Сбер. Один из крупнейших банков России, который использует в своем Key Visual зеленый цвет и галочку в изображении логотипа банка и оформлении сайта.
МТС. Оператор мобильной связи в России, который использует в своем Key Visual красный цвет и стилизованные буквы.
Adidas. Международная компания-производитель спортивной одежды и обуви, который активно продвигается на российском рынке. В своем Key Visual Adidas использует три полоски, которые стали символом бренда.
Key Visual — важный элемент визуальной коммуникации, который может помочь привлечь внимание к продукту или событию, а также выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов.
Он должен быть простым, легко узнаваемым и соответствовать бренду. Каждый его элемент — основное изображение, цветовая гамма, текст, шрифт, размер и композиция — должен быть тщательно продуман и использован для создания максимального эффекта.
Key Visual позволяет решить несколько важных для бизнеса задач, в том числе передать основные идеи и ценности бренда, укрепить его узнаваемость на рынке, улучшить восприятие продукта потенциальными клиентами, повысить эффективность рекламных кампаний.
При разработке Key Visual необходимо учитывать много факторов: например, характер целевой аудитории, особенности продукта или услуги, тенденции рынка.